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durée formation certifiante Retargeting

1 jour / 7 heure

Formation Stratégie Retargeting.

Disponible en Inter et Intra entreprise.

formation certifiante CNCP CPF Retargeting

Formation certifiante recensée à l'inventaire CNCP et éligible CPF

Module Retargeting faisant parti de la

certification Mobile et Web-Marketing.

date prochaine session formation informatique et numérique

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Retargeting ou Remarketing

Le retargeting est une pratique publicitaire qui consiste à cibler un individu qui a visité un site internet, mais pour laquelle il n’y a pas eu achat ou transformation. Le retargeting utilise les données de navigation stockées dans les cookies des internautes et consiste à diffuser des annonces publicitaires en temps réel sur les sites qu’ils visitent.
Le but du remarketing est de reconquérir vos visiteurs perdus et les faire revenir pour réaliser une action de votre choix (devis, achats, inscription…) sur votre site.

Les objectifs

A l’issue de la formation « Retargeting » ou « Remarketing », les apprenants auront les capacités de :
  1. Etre capable de créer, suivre et optimiser des campagnes Remarketing.
  2. Comprendre les enjeux de cette fonctionnalité dans l’objectif de booster vos conversions.
  3. Identifier les plateformes de reciblage les plus adaptées.

Le public

La formation " Retargeting " s’adresse à  tout public salarié, demandeur d'emploi ou en reconversion professionnelle et souhaitant acquérir des compétences en remarketing, notamment  :
  1. Tout public
  2. Commercial
  3. Responsable communication, responsable marketing ou webmarketing
  4. E-marketeur, Webmaster, Référenceur Web ou Community manager

Les prérequis

Pas de prérequis nécessaire pour la formation  "Retargeting", cependant une bonne connaissance de la navigation sur le WEB est un plus.
Les utilitaires
Pour le bon déroulement de la formation Retargeting, voici une liste non exhaustive des outils indispensables :
  1. Display
  2. Facebook Ads
  3. Bing Ads
  4. Google Adwords.
Programme détaillé
Jour 1

Définition du remarketing et fonctionnement.
Comprendre les règles du retargeting et mettre en place des campagnes de recyclage publicitaire.
Apprendre les méthodes pour améliorer la performance digitale.   

Le remarketing ou reciblage publicitaire 

  1. Principes et fonctionnement du retargeting
  2. Création des règles de remarketing : ciblage
  3. Création des annonces CDO.

Définition de la stratégie  

  1. Définition et mise en place de scénario de Remarketing
  2. Définir le (type de pages, catégorie, annonces, cible, sélection des sites support…)
  3. Découvrir les différents types de remarketing : display, email
  4. Découvrir le fonctionnement des plateformes de remarketing. 

Taggage et Tracking    

  1. Paramétrer les outils de tracking afin de mesurer le ROI des campagnes
  2. Tagguer et mettre en place des messages publicitaires cibléss.

Gestion et optimisation des campagnes      

  1. Optimiser la sélection des sites éditeurs
  2. Gérer et optimiser la visibilité des annonces (zone géographique, heures et jours d’affichage, rotation des annonces…) .

Suivi des indicateurs de performance      

  1. Maîtriser le coût d’acquisition (CPA) (évolution et optimisation des résultats) .

Etude de cas :
Identifier les différents opérateurs du marché retargeting, leurs avantages et inconvénients.
Choisir le prestataire adapté à son site.
Mettre en place une campagne de reciblage publicitaire ou remarketing. Suivre les résultats et définir des optimisations 

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